Las campañas de Demand Gen de Google continúan evolucionando con nuevas actualizaciones que optimizan la forma en que las marcas pueden conectar con sus audiencias a través de los espacios visuales más inmersivos de YouTube y Google. En un panorama digital cada vez más saturado, las marcas necesitan adaptarse rápidamente para no quedarse atrás. Y si hay algo que está claro, es que el contenido visual es clave para captar la atención de los consumidores.

En 2023, Google lanzó las campañas de Demand Gen para ayudar a las empresas a generar y convertir demanda en plataformas como YouTube, donde los consumidores no están específicamente buscando productos, pero sí están abiertos a la inspiración visual. Según un estudio de Nielsen, YouTube ofrece un retorno sobre la inversión publicitaria (ROAS) 2.3 veces superior al de las redes sociales tradicionales, lo que demuestra su efectividad para generar interacciones de largo plazo.

Nuevas Funcionalidades para Potenciar el Rendimiento

Para mejorar aún más los resultados de estas campañas, Google ha introducido una serie de actualizaciones que brindan mayor control y flexibilidad, así como nuevas formas de personalizar los anuncios según las necesidades de cada marca.

• Más Control Sobre los Canales de Distribución

Uno de los aspectos más esperados es la expansión de los controles sobre los canales de distribución. A partir de marzo, los anunciantes podrán decidir con mayor precisión en qué superficies aparecerán sus anuncios, ya sea en YouTube, Discover o Gmail. Además, se podrá ajustar específicamente la campaña para YouTube Shorts, lo que es especialmente relevante dado el auge de este formato vertical y de corta duración.

Pero eso no es todo: también se sumará el inventario de Google Display a las campañas de Demand Gen. Esto significa que los anunciantes podrán llegar a más del 90% de la población mundial de internet, a través de más de 3 millones de sitios web y aplicaciones. Esto ofrece una oportunidad única para lograr una mayor visibilidad de la marca, sin importar en qué parte de la web se encuentre el usuario.

• Impacto Creativo Mejorado

La creatividad es el motor de cualquier campaña exitosa, y Google lo sabe. Por ello, se están implementando mejoras significativas en los anuncios de video y visuales. A partir de finales de febrero, los anunciantes podrán crear anuncios verticales 9:16 para YouTube Shorts, ofreciendo una experiencia más inmersiva para los usuarios. Además, se lanzarán nuevas funciones para generar versiones más cortas de videos de manera masiva, lo que facilitará la creación de diferentes versiones y formatos de anuncios según las necesidades del inventario.

• Mejora en la Experiencia de Compra para Comercios

Las actualizaciones también beneficiarán especialmente a los minoristas. Para aquellos que cuenten con una cuenta de Google Merchant Center, se integrarán los feeds de productos en las campañas de Demand Gen, permitiendo una mayor visibilidad de los detalles del producto directamente desde el anuncio. Esto facilita una transición más fluida entre los anuncios y las páginas de detalles de los productos.

Además, la incorporación de ofertas locales ayudará a mostrar la disponibilidad en tiempo real de productos en las tiendas físicas, impulsando el tráfico en línea hacia las ubicaciones físicas y mejorando las estrategias omnicanal. Esta integración de venta online y en tienda, con pujas omnicanal, optimiza la experiencia del consumidor, desde la compra en línea hasta la recogida en tienda.

• Reportes y Métricas Mejoradas

Google también ha mejorado la manera de medir el rendimiento de las campañas. A través de nuevas columnas de reporte, los anunciantes podrán comparar el rendimiento de las campañas de Demand Gen con sus esfuerzos en plataformas sociales pagadas, y comprender mejor cómo influyen en las decisiones de presupuesto. Este nivel de análisis permitirá ajustar estrategias de manera más precisa y optimizar los resultados.

La Actualización de las Video Action Campaigns a Demand Gen

Un cambio importante será la transición de las Video Action Campaigns a Demand Gen. A partir de abril, los anunciantes ya no podrán crear nuevas campañas de Video Action en Google Ads y Display & Video 360. Para garantizar que todos los usuarios puedan realizar la transición sin problemas, Google habilitará una herramienta de actualización en marzo, que permitirá migrar los ajustes históricos de las campañas, lo que asegurará un rendimiento consistente.

Google señala que las campañas de Demand Gen están demostrando resultados significativamente mejores que las Video Action Campaigns, con un ROAS 58% superior en promedio. Por ejemplo, Marks & Spencer, un minorista global, vio un ROAS superior al 186% con una reducción del 66% en el costo por adquisición (CPA), lo que destaca el potencial de estas nuevas herramientas para generar resultados excepcionales.

Las actualizaciones de las campañas de Demand Gen de Google abren nuevas posibilidades para los anunciantes, brindándoles más control sobre sus anuncios, mejoras creativas para captar la atención de sus audiencias, y herramientas avanzadas para medir el impacto de sus campañas. Con la llegada de nuevas funciones, como los controles de canales, la personalización de los anuncios y las mejoras en la experiencia de compra, las marcas podrán optimizar su presencia digital y mejorar el rendimiento en un entorno cada vez más competitivo. ¡Es el momento perfecto para explorar estas novedades y llevar tu estrategia de publicidad al siguiente nivel!

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