Hace algunos días Google anunció a través de su blog que volverá a extender el plazo en que Google Chrome no será compatible con las cookies de terceros ¿Qué fin tiene la extensión de este periodo? En Mentalidad Web te lo contamos.

El comienzo del fin

Si bien, en un comienzo Google anunció que este cambio se haría este año, a medida que fue avanzando el tiempo y la fecha se acercaba, entendieron que necesitaban extender este intervalo, para continuar probando iniciativas que permitan una medición que respete la privacidad de los usuarios, por lo que extendieron el plazo para 2023. Sin embargo, el pasado 27 de julio, notaron que aún necesitaban tiempo para generar los cambios necesarios y han anunciado que el plazo para dejar de dar soporte a las cookies de terceros se extenderá hasta 2024.

¿Por qué se vuelve a extender el plazo con las cookies de terceros?

Tiene que ver principalmente con la necesidad de continuar con el periodo de prueba del proyecto Sandbox, un conjunto de estándares que tienen por objetivo “crear tecnologías web que protejan la privacidad de las personas en línea y brinden a las empresas y desarrolladores, las herramientas para construir negocios digitales prósperos para mantener la web abierta y accesible para todos”.

Anthony Chavez, vicepresidente de Privacy Sandbox de Google, afirma que “Los comentarios más consistentes que hemos recibido son la necesidad de más tiempo para evaluar y probar las nuevas tecnologías de Privacy Sandbox antes de desaprobar las cookies de terceros en Chrome.” 

Entonces ¿Qué sigue?…

De forma inmediata, le permite a los encargados del marketing digital estar más preparados, pues tendrán más tiempo para ajustar y acostumbrarse a las nuevas estrategias que deriven de los nuevos productos y normativas. 

Por otro lado, le permitirá a Google continuar con las pruebas de Sandbox, como indica Chavez, “Para el tercer trimestre de 2023, esperamos que las API de Privacy Sandbox se lancen y estén disponibles en general en Chrome. A medida que los desarrolladores adopten estas API, ahora tenemos la intención de comenzar a eliminar gradualmente las cookies de terceros en Chrome en la segunda mitad de 2024. Como siempre, puede encontrar cronogramas e hitos actualizados en el sitio web de Privacy Sandbox”.

A continuación, les compartimos la cronología de trabajo que Google ha determinado para probar Sandbox de cara al segundo semestre de 2024, momento en que deberían dejar de dar soporte a las cookies de terceros.

¿Aún tienes dudas sobre la eliminación de las cookies? En Mentalidad Web te ayudamos a entender cómo afecta a tu estrategia y te ayudamos a optimizar tu marketing digital. Escríbenos a comercial@mentalidadweb.com y responderemos todas tus preguntas.

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