Google ha anunciado el lanzamiento oficial de Meridian, su nuevo modelo de marketing mix (MMM) de código abierto, diseñado para ayudar a los marketers y analistas de datos a tomar decisiones más informadas y basadas en datos. Esta innovadora herramienta ofrece un enfoque moderno y transparente para medir el impacto de las estrategias de marketing a través de múltiples canales, permitiendo una asignación de presupuesto más eficiente.

Un modelo probado y optimizado

El desarrollo de Meridian se ha basado en pruebas con cientos de marcas y la incorporación de sus comentarios. Gracias a su capacidad de personalización, estas empresas han logrado obtener insights más precisos sobre el impacto de sus inversiones en marketing, optimizando el uso de sus recursos.

Beneficios clave de Meridian

Meridian ofrece múltiples ventajas para los anunciantes tales como:

• Datos más precisos: Acceso a datos MMM fundamentales, como impresiones, clics y costos de los medios de Google, además de nuevas dimensiones de valor agregado.
• Personalización total: Al ser un framework de código abierto, permite a los usuarios modificar su código y parámetros según sus necesidades específicas.
• Optimización de presupuesto: Facilita la ejecución de múltiples escenarios de optimización basados en KPI relevantes como ventas, visitas al sitio web y conversiones.
• Medición avanzada de alcance y frecuencia: Evalúa el impacto de las impresiones de manera más precisa, considerando la cantidad de usuarios alcanzados y la frecuencia de exposición.
• Integración con experimentos de incrementalidad: Ajusta modelos con resultados del mundo real, mejorando la precisión y alineación con objetivos comerciales.

Expansión y soporte global

Para facilitar su implementación, Google también ha lanzado un programa de partners certificados con más de 20 empresas especializadas en medición. Estos socios, ayudarán a los anunciantes a maximizar el potencial de Meridian y mejorar la eficiencia de sus estrategias de marketing.

Google continuará invirtiendo en Meridian con futuras actualizaciones y nuevas funcionalidades. Los interesados pueden acceder al código de Meridian en GitHub y comenzar a aprovechar esta poderosa herramienta para transformar la medición de su marketing digital.