Hace 4 años Google anunció que dejaría de dar soporte a las cookies de terceros en Chrome, esto con el fin de adecuarse al nuevo contexto digital mundial, en que las personas demandan mayor privacidad. Si bien en un comienzo la eliminación gradual comenzaría en 2022, la compañía ha tenido que extender el plazo ya en 2 ocasiones y este año ha vuelto a ocurrir. 

¿Por qué se extiende el plazo nuevamente?

De forma trimestral, Google y la Autoridad de Mercados y Competencia del Reino Unido (CMA), publican informes sobre el estado de Privacy Sandbox para la Web. En ese contexto, a través del informe publicado el pasado 23 de abril de 2024, la compañía explicó que entiende lo desafiante que puede ser la tarea de conciliar comentarios divergentes dentro de la industria, reguladores y desarrolladores, y que continuarán trabajando estrechamente con todos los actores del ecosistema. Además, declaran que el CMA necesita tiempo suficiente para revisar evidencias y pruebas que han solicitado a los actores del mercado.

Debido a estos dos aspectos fundamentales, Google no será capaz de “completar la eliminación de cookies de terceros durante la segunda mitad del cuarto trimestre”. 

¿Cuál es el nuevo plazo para eliminar las cookies de terceros?

A través de su informe trimestral, la CMA ha afirmado que “Sujeto a resolver nuestras preocupaciones de competencia restantes, Google ahora tiene como objetivo proceder con la eliminación de cookies de terceros a partir de principios de 2025. Según los Compromisos, es responsabilidad de Google decidir cuándo se activa el Período de Suspensión”. Sin embargo, podríamos afirmar que no es una fecha definitiva, al igual como ocurrió con los plazos que se han informado desde 2020 a la fecha.

Es importante mencionar que desde 2020 Google ha trabajado para que todo su ecosistema de medición y análisis web, trabaje bajo un contexto de respeto a la privacidad de los datos y anonimato de las personas en internet, priorizando los datos de primera fuente.

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