Medición con enfoque en Privacidad y Tecnologías IA 2024

Con el avance constante de las tecnologías impulsadas por la inteligencia artificial (IA), el panorama del marketing digital está experimentando transformaciones significativas. En este contexto, es crucial que los especialistas en marketing se preparen para el cambio más reciente: la eliminación gradual de las cookies de terceros por parte de Chrome a partir de la segunda mitad de 2024. Estos cambios demandan estrategias innovadoras y sostenibles que se alineen con las crecientes expectativas de privacidad de los consumidores y las regulaciones en evolución.

La Clave: Privacidad y Tecnología IA

Para mantener un rendimiento publicitario duradero en este nuevo escenario, la inmersión profunda en los elementos esenciales de IA y la adopción de soluciones de medición y audiencia son fundamentales. Estas estrategias no solo cumplen con las expectativas de privacidad, sino que también aprovechan las oportunidades que ofrece la IA para la toma de decisiones confiables.

Pensando en este objetivo, Google ha identificado 3 pilares fundamentales que deben estar presentes en la estrategia digital de las empresas para mejorar el rendimiento de cara a 2024:

	Anuncios de Google	Display & Video 360 Administrador de campañas 360
Construya una infraestructura publicitaria duradera	Establezca un etiquetado sólido en todo el sitio con la etiqueta de Google o el Administrador de etiquetas de Google para capturar los datos que más le importan. Y para los anunciantes que operan en el Espacio Económico Europeo y el Reino Unido, cree un marco sólido para recopilar y mantener el consentimiento de los usuarios con el Modo de consentimiento . Habilite los enlaces entre dominios para medir con confianza el recorrido del cliente en múltiples dominios. Configure conversiones mejoradas para mejorar la precisión de su medición de conversiones.	Utilice la etiqueta de Google como formato para sus actividades de Floodlight en Display & Video 360 y Campaign Manager 360 para capturar los datos que más le importan. Y para los anunciantes que operan en el Espacio Económico Europeo y el Reino Unido, cree un marco sólido para recopilar y mantener el consentimiento de los usuarios con el Modo de consentimiento . Etiquete sus etiquetas de Floodlight con objetivos de conversión (próximamente) * y deshabilite o archive las actividades de Floodlight no utilizadas para mejorar la eficacia de su medición.
Mida y atribuya sus conversiones con precisión	Utilice Google Analytics 4 para obtener información más detallada sobre sus sitios web y aplicaciones. Identifique cualquier página HTTP en su sitio y conviértala en páginas HTTPS seguras para cumplir con los estándares de seguridad del sitio web.	Active el etiquetado automático de YouTube en Display & Video 360 y la atribución mejorada en Campaign Manager 360 para mejorar la atribución de conversiones por clic. Confirme que sus dominios de conversión estén configurados correctamente para cada ubicación en Campaign Manager 360 para garantizar que se midan los eventos de conversión correctos. Configure nuevos anuncios de seguimiento para una atribución de conversión más precisa en Campaign Manager 360. Utilice Google Analytics 4 para obtener información más detallada sobre sus sitios web y aplicaciones. Identifique cualquier página HTTP en su sitio y conviértala en páginas HTTPS seguras para cumplir con los estándares de seguridad del sitio web.
Llegar e interactuar con clientes relevantes	Adopte la segmentación por lista de clientes para llegar a sus clientes y volver a atraerlos en las superficies de Google. Adopte una orientación optimizada para llegar a más clientes con probabilidades de realizar una conversión.	Adopte la segmentación por lista de clientes para llegar a sus clientes y volver a atraerlos en las superficies de Google. Adopte una orientación optimizada para llegar a más clientes con probabilidades de realizar una conversión. Pruebe la reconciliación de identidad del anunciante del editor (PAIR) para volver a interactuar con sus audiencias con mayor intención en el contenido premium del editor. * Asegúrese de optar por la automatización mejorada para preservar las capacidades de reactivación de su audiencia.

En conclusión, el éxito en el mundo post-cookies requerirá una combinación de tecnologías emergentes, estrategias de privacidad robustas y la adopción de soluciones innovadoras. Los especialistas en marketing que abracen estos cambios estarán mejor posicionados para alcanzar sus objetivos en 2024 y más allá.

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